In questo articolo ho raccolto per TE i 12 migliori libri di Copywriting che puoi trovare online.
Dopo un’attenta ricerca nel mercato sia Italiano che Inglese, letto centinaia di recensioni, ma soprattutto sperimentato sul campo…
Ho raccolto una lista di libri nel Copywriting quanto più pratica e sintetica possibile per aiutarti nella TUA formazione SENZA perdere tempo inutile.
So cosa si prova a passare settimane leggendo un libro e non trovare le info pratiche che cercavi…
Arrivi alla fine e ti chiedi:
OK, e adesso che devo fare?
Sempre la stessa storia!
Tantissimi libri, soprattutto italiani, sono poco pratici.
Cerco di essere quanto più schietta possibile, senza nulla togliere agli autori del nostro mercato.
Tuttavia, per non perdere tempo e andare dritti al punto, bisogna pur fare una selezione.
Ti confesso che, per quanto riguarda la formazione, sia in videocorso che libri, è dal 2020 che mi sono impegnata a NON acquistare materiale italiano.
Ora ti spiego meglio.
Non sono né la prima né l’ultima a dirlo.
Purtroppo, o per fortuna, questo non possiamo dirlo con certezza, l’Italia è indietro sotto molti aspetti nel mercato digitale.
Per questioni culturali, sicuramente, perché siamo un popolo tendenzialmente conservatore.
Sia perché il consumismo non è così diffuso come negli Stati Uniti, ma anche perché…
Siamo meno persone, obiettivamente!
Negli Stati Uniti ci sono 329,5 milioni di abitanti, in Italia “solo” 59,55 milioni.
Questo per dirti che tutti i libri che ti suggerirò, tranne UNO, sono scritti in inglese.
Alcuni di essi hanno una corrispondente traduzione in Italiano, altri invece… purtroppo NO!
Ad ogni modo, come vedrai, i testi che ti propongo non saranno solo verticali sul Copywriting.
Ma abbracceranno anche altre discipline correlate.
Parti da ciò che ti ispira di più e, nel caso in cui le tue competenze di inglese non siano al top, puoi utilizzare alcuni di questi testi proprio per migliorare!
Prima di addentrarci nei migliori Libri per il Copywriter devi sapere che…
Un Copywriter di Successo è prima di tutto un Eccellente Marketer.
Questa è una frase che ripeto spessissimo agli studenti di Copy Gateway e che domina TUTTA la mia carriera da Copywriter.
Io stessa NON ho iniziato come Copywriter ma come Marketer.
Discipline molto tecniche come la SEO, blogging, programmazioni editoriali e strategia digitali sono state il mio punto di partenza.
Per questo motivo ti dico sin dal principio che, per diventare Copywriter di successo, ossia un Copywriter che può arrivare a guadagnare decine di migliaia di euro al mese ed oltre…
DEVI assolutamente avere una buona base di Marketing e soprattutto conoscere come funziona il Funnel di Vendita.
Questo perché avere competenze globali nel marketing ti aiuterà ad essere prima di tutto un consulente per il tuo cliente.
Sarai in grado non solo di suggerire l’approccio giusto ma anche integrarti al meglio all’interno del team.
Questo porta, di conseguenza, risultati TANGIBILI per il tuo cliente che non vedrà l’ora di continuare ad affidarsi a TE.
(e pagarti anche di più!)
Vediamo adesso quali sono i migliori 12 libri di Copywriting che potrai iniziare a leggere oggi stesso!
Copywriting Libri: I 12 Titoli che NON Puoi Perdere se Vuoi Diventare Copywriter di Successo
I libri che troverai qui di seguito sono dei classici del Copywriting ma anche del Marketing americano.
Comprendono nozioni di scrittura, pubblicità ma anche vendita tradizionale, analisi strategica e acquisizione clienti.
Questo perché, come abbiamo visto, un Copywriter di successo è una figura a tutto tondo.
Ho fatto un’attenta ricerca durata mesi per stilare questa lista.
Anche io sentivo di non aver trovato davvero quello che stavo cercando negli elenchi degli altri.
Per cui, mi perdonerai, ma alcuni libri ancora non li ho letti!
Tuttavia, da fonti e suggerimenti competenti, so essere assolutamente validi.
Per cui mi sento di suggerirteli ancor prima di averli visti con i miei occhi e in attesa, se vorrai, di una recensione da parte mia.
Partiamo subito!
In ordine sparso…
1. Scientific Advertising di Claude Hopkins
Un testo brevissimo ma ECCELLENTE che ti aiuterà a comprendere come e perché un annuncio pubblicitario funziona.
Una frase che sento spesso dire ai clienti quando i copy vengono consegnati (sia da parte mia che da parte degli studenti di Copy Gateway) è:
Non mi piace!
Questo libro spiega in modo semplice e scientifico perché questa frase non ha alcun senso di esistere.
Un copy non deve piacere… deve funzionare!
Leggi questo testo se vuoi imparare come difenderti con classe da questa tipologia di clienti.
🔗 Scientific Advertising di Claude Hopkins – Amazon
2. The Ultimate Sales Letter – Dan S. Kennedy
Non parliamo di pagine di vendita o come scrivere copy persuasivi in digitale.
Questo è un libro la cui prima pubblicazione risale al 1990.
Un testo TOTALMENTE tradizionale in cui l’autore spiega come scrivere una lettera di vendita per corrispondenza che funziona.
Sì… stiamo parlando di quelle lettere che venivano spedite per posta!
Tuttavia, posso assicurarti che è uno dei libri in cui ho trovato più VALORE in assoluto.
L’autore ha effettuato decine di esperimenti, ha misurato i dati, e ha tratto delle conclusioni veritiere e funzionali.
Consiglio di leggerlo anche più di una volta, sono arrivata alla seconda, tuttavia…
Non sono MAI abbastanza!
🔗 The Ultimate Sales Letter – Amazon
3. Le Armi della Persuasione – R. Cialdini
Nulla da dire, un classico che potrai leggere tutto in italiano e che ti sarà sempre utile, anche nella tua vita quotidiana.
Le armi delle persuasione sono gli strumenti che ci spingono a dire di sì.
Quelle sei scorciatoie psicologiche, contenute nella prima versione del libro, che ci aiutano a prendere decisioni in minor tempo.
Chiariamo, nessuno di noi vuole farsi ingannare.
Semplicemente non abbiamo sempre il tempo di passare in rassegna tutte le miriadi di possibilità che abbiamo nella vita moderna.
Le Armi della Persuasione ci vengono in aiuto!
ATTENZIONE!
Nel libro potrai anche approfondire la sottile ma sostanziale differenza tra Persuasione e Manipolazione.
🔗 Le Armi della Persuasione – Amazon
4. Landing Page Efficace – Luca Orlandini
E veniamo all’unico libro scritto da un italiano di questa lista!
Presto capirai perché.
Tutti gli altri che ti ho proposto sono traduzioni di versioni originali in inglese.
Tuttavia…
Luca Orlandini è uno dei massimi esperti di Landing Page in Italia… si occupa da 10 anni solo di questo!
Tra l’altro, anche lui vive qui a Fuerteventura! 😍
Il testo che ti propongo è molto di nicchia, pochi lo conoscono se non sono del settore.
MA ti assicuro che è scritto in modo semplicissimo e ti aiuterà ad entrare nella logica della costruzione di uno dei copy più complessi: la Landing Page.
Nel suo processo step-by-step, imparerai i principi basilari di una strategia di marketing che funziona e di un copy che possa accompagnarla al meglio.
Ti consiglio di leggerlo subito dopo le Armi della Persuasione di Cialdini!
🔗 Landing Page Efficace – Amazon
5. La Scienza dello Storytelling – Will Storr
Saper raccontare storie coinvolgenti è una delle armi più potenti che un Copywriter ha per spingere l’utente all’azione.
A proposito, se non hai ancora ben chiaro Cos’è davvero il Copywriitng e quali sono le Opportunità, puoi leggere questo articolo in cui spiego tutto.
Tuttavia, essendo lo Storytelling una materia non prettamente scientifica, risulta molto facile ricadere in testi che non danno delle informazioni concrete.
Sebbene ancora non abbia letto La Scienza dello Storytelling, te lo consiglio tantissimo se vuoi approfondire questa tecnica di scrittura.
L’ho da tempo nella mia wish-list e mi è stato segnalato da persone competenti nel settore.
Se scrivere copy che creino una relazione con il lettore è il tuo obiettivo nel medio termine…
Questo è il libro che fa per te!
🔗 La Scienza dello Storytelling – Amazon
Se, a questo punto, hai capito che non vedi l’ora di iniziare una carriera nel Copywriting…
🔗 A questo link trovi la guida gratuita con i 6 passi per iniziare.
6. How to Write a Good Advertisement – Victor Shwab
Dal numero 6 al 10, troverai una carrellata di libri STRA consigliati… che non avuto ancora il tempo di leggere!
Ti segnalo perché li ho scelti e sarei felice se mi scrivessi un tuo consiglio nei commenti, qualora li leggessi.
Questo libro mi è stata segnalata come ottima guida pratica per imparare a scrivere copy, con novizia di dettagli.
Come avrai notato, molti libri di copywriting non scendono effettivamente nel dettaglio.
Qui dovresti trovare le info che stai cercando!
🔗 How to Write a Good Adv – Amazon
7. The Copywriter’s Handbook – Rober W. Bly
Di Rober Bly non ho letto libri MA sono iscritta alla sua newsletter e ti assicuro che è spettacolare!
Per cui, non vedo l’ora di leggere il suo manuale STRA famoso in cui approfondisce tecniche di scrittura per marketer e copywriter orientati alla vendita.
🔗 The Copywriter’s Handbook – Amazon
8. Tested Advertising Methos – John Caples
Un classico del marketing ma soprattutto del marketing a risposta diretta.
Anche in questo libro, vengono approfondite tecniche e strategie che provengono direttamente dalla vendita porta a porta.
Adoro questi tipi di testi perché sono autentici.
Partono dalle origini, da dove tutto è iniziato e spiegano tecniche testate, senza fronzoli.
Sicuramente uno dei primi che vorrei leggere, se trovassi una versione economica su qualche sito online!
Ad ogni modo, ti lascio comunque il link.
🔗 Tested Advertising Methos – Amazon
9. Ogilvy on Advertising – David Ogilvy
David Ogilvy è uno dei Copywriter e pubblicitari più famosi di tutti i tempi.
Classe ’48, ha dato vita ad alcune della campagne che hanno fatto la storia della pubblicità.
Fondatore dell’omonima agenzia che ancora oggi è tra le maggiori agenzie pubblicitarie al mondo, leggere un suo testo è assolutamente un’esperienza da non perdere.
Soprattutto se, in questo momento, cerchi un libro di Copywriting leggero che ti dia ispirazione.
🔗 Ogilvy on Advertising – Amazon
10. Breakthrough Copywriting – David Garfinkel
Garfinkel è uno dei Copywriting Coach più famosi al mondo.
All’interno del libro spiega le esatte strategie, mai scontate, che puoi trovare nei suoi corsi da $5.000+.
Anche se non hai molta familiarità con l’inglese, lo sforzo varrà sicuramente la pena.
Ti confesso che anche io non vedo l’ora di leggere e approfondire la lettura di questo autore, molto consigliato da chi in Italia lavora nel Copywriting e si intende di letteratura straniera in merito.
🔗 Breakthrough Copywriting – Amazon
11. L’Arte del Negoziato – Roger Fisher & William Ury
Per diventare dei bravi Copywriter è necessario riuscire a vendere non solo i servizi dei nostri clienti ma anche i nostri stessi servizi.
Dunque, la prima prova di forza sarà… vendere la tua professione!
Leggere, informarmi e fare corsi sulla vendita è stato un tassello fondamentale della mia crescita professionale.
Come Copywriter Freelance prima, e come coach dopo.
Affronto tantissimo questo aspetto anche in Copy Gateway.
Perciò, ti consiglio tantissimo di leggere questo libro, uno dei classici sulla vendita che ti aiuterà a comprendere le logiche del negoziato.
Ad ogni modo, vedere e negoziare sono due abilità che puoi padroneggiare al meglio solo con pratica costante.
Per questo, ti consiglio di iniziare già dalla vita di tutti i giorni.
🔗 L’Arte del Negoziato – Amazon
12. Launch – Jeff Walker
Uno dei libri sul marketing che in assoluto preferisco!
In Copy Gateway ho inserito quasi due ore di formazione tutte dedicate alle strategie avanzate trovare in questo libro.
Jeff Walker è il Dio americano dei lanci di prodotti online.
Se vuoi davvero portare a un livello superiore la tua carriera da Copywriter, approfondendo con nozioni avanzate di marketing…
Questo è un libro che devi assolutamente leggere!
🤫 Piccolo spoiler: le sequenze email dei lanci dei miei corsi sono tutte strutturate secondo il suo modello.
Si tratta quindi di un libro da studiare più che sfogliare.
Piccolo Bonus!
Un altro libro che mi è piaciuto davvero moltissimo, semplice e leggero ma davvero utile se vuoi ampliare le tue conoscenze nel mondo del marketing è…
🔗 Le 22 Leggi Immutabili del Marketing.
Se ti va, inserisci anche questo nella tua wish-list!
Da dove partire nella lettura dei migliori Libri di Copywriting?
A questo punto, immagino tu abbia un po’ di confusione su dove e come partire nella lettura dei libri di copywriting che ti ho suggerito.
Se è così, posso dirti che non esiste una risposta unica per tutti e che il primo passo consiste nell’iniziare!
Spulcia la lista, seleziona quello che più ti ispira e parti da una tua ricerca personale, rispetto ai temi che ti interessa di più approfondire.
So per certo che, durante la lettura, troverai nuovi spunti, nuovi libri suggeriti che ti accompagneranno a definire il TUO percorso.
Se ti serve una piccola mano per decidere…
Ti consiglio le Armi della Persuasione, giusto per restare su un classico, con traduzione in italiano e che potrà sempre esserti utile anche nella tua vita!
Scrivimi nei commenti se hai letto alcuni di questi libri e qual è il prossimi che leggerai!
Alla prossima!
Monica
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